”PUB ska genom personligt bemötande och mod vara det mest insiktsfulla och inspirationsrika varuhuset i Norden.”
Sedan 2006 genomgår PUB en stor förvandling, från en traditionell handelsplats till ett modernt varuhus med starkt fokus på utvalt mode, accessoarer, design och mat. Förvandlingen har inneburit stora fysiska förändringar av varuhuset. PUB har blivit en vacker, avslappnad och annorlunda shoppingupplevelse. Men den har också inneburit en varumärkesmässig förflyttning och inriktning mot nya målgrupper.
Ledorden för PUB:s positionering är inspirerande funktion. Grundidén är att fylla varuhuset med produkter som passar in i målgruppens livsmönster, det vill säga de många olika stilar som personer i gruppen avverkar på en vecka. Modemässigt innebär det utvalt, kontrastrikt och spännande mode för många olika dagar: jeans, fritid, fest, dressat, jobb och sport, till exempel. Men möjligheterna slutar inte vid modet. Målgruppens strama tidschema gör att de vill få ut mycket av sin shopping på samma ställe. Genom sitt unika läge har PUB möjligheten att bli ett helt oumbärligt varuhus som tillfredsställer deras behov i allt från nöje, heminredning, presenter, barnkläder, litteratur, och mobil teknik.
I PUB:s närområde är kundflödet bland det tätaste i landet. Områdets utbud och karaktär gör det till huvudstadens mest intressanta shoppingstråk. Närområdet präglas av ett utbud av mainstream-mode i mellanprisklassen.
De kommande åren växer Stockholms innerstad kraftigt. Den ”täta triangeln” Centralen-Hötorget-Hamngatan, som har innerstadens mest koncentrerade utbud av kultur, nöje och handel, fortsätter att utvecklas. Utökade öppettider planeras av flera aktörer, och efter byggnationen av Citybanan förväntas framför allt besöksströmmarna vid Kungsgatan – som går förbi PUB – att öka. I dag passerar närmare 100 000 personer PUB varje dag.